DIAMOND CUP édition CAN
Identité et campagne complète d'un tournoi de football au Temple du foot d'Akouédo. Seize nations, une date, un compte à faire monter — le tout tenu par un seul système d'affiches.
01 — Le contexte
Un tournoi de quartier
qui vise plus haut
La Diamond Cup se présente comme le tournoi de référence du foot ivoirien. Le positionnement est ambitieux ; l'identité devait l'être aussi, sans jamais mentir sur l'échelle réelle de l'événement.
Le concept d'édition tranche le problème : les équipes ne portent pas des noms de quartier, elles portent des noms de nations africaines, réparties en quatre poules comme à la Coupe d'Afrique. Le tournoi local emprunte la grammaire d'une compétition internationale — et devient, visuellement, aussi sérieux qu'elle.
Toute la communication passe par le carré : TikTok et Instagram, consultés au pouce, dans la rue, sur des écrans qui ne sont pas calibrés. Rien de ce qui ne survit pas au format 1:1 n'existe.
Là où le talent devient éclat.
02 — L'identité
Bleu nuit granuleux,
orange, et rien d'autre
Le fond est un bleu nuit chargé de grain — pas un aplat. Ce bruit fait deux choses : il donne une matière imprimée à des visuels qui ne seront jamais imprimés, et il masse les photos de joueurs prises dans des conditions très inégales. Le grain unifie ce que la source ne peut pas unifier.
Les photos passent en duotone bleu-magenta et sont posterisées. Un joueur photographié au téléphone en fin de journée et un autre en plein soleil finissent dans le même registre. C'est un choix esthétique, mais c'est d'abord une réponse à une contrainte de production.
L'orange ne sert qu'à trois choses : la pastille Édition CAN, les chiffres importants, et les cadres d'appel à l'action. Rare, donc lisible.
02.1 — Le logotype
« DIAMOND CUP » est composé dans un didone à fort contraste — le registre de la mode plus que celui du sport. C'est volontaire : sur un fil d'actualité saturé de typographies grasses et d'italiques agressives, l'élégance est le geste qui dépareille.
Le bloc secondaire — « Temple du foot | Akouédo » — reste en sans condensée, séparé par un filet vertical rouge. Il ancre le tournoi dans un lieu précis, juste sous un nom qui, seul, pourrait être celui de n'importe quoi.
03 — Le système d'affiches
Cinq gabarits
pour toute la campagne
Une campagne de un mois publiée presque tous les jours ne se tient pas à l'inspiration. Elle se tient au gabarit.
- Affiche principale — la date, le lieu, les récompenses, le nombre de nations. Le poster de référence dont tout le reste dérive.
- Portrait d'invité — artiste ou animateur détouré sur fond dégradé, nom en lettrage néon, mention du rôle en script. Un gabarit, quatre invités.
- Tirage au sort — les quatre poules, drapeaux et nations, sur bandeaux verts. Le contenu le plus attendu, donc le plus sobre.
- Offre commerciale — stands et partenariats, encadré orange, date limite en évidence.
- Partenaire — cosignature centrée, respiration maximale. Rien d'autre sur l'image.
Tous portent la même signature de pied de page et la même pastille Édition CAN en haut à gauche. On identifie la campagne au pouce, en défilant, sans lire.
03.1 — Le tirage
Les seize équipes, réparties comme à la Coupe d'Afrique. C'est la publication qui a le mieux fonctionné après l'affiche principale : chaque joueur cherche son équipe, et la partage.
Groupe A
- Côte d'Ivoire
- Cameroun
- Ghana
- Sénégal
Groupe B
- Maroc
- Nigeria
- Guinée
- RD Congo
Groupe C
- Mali
- Afrique du Sud
- Burkina Faso
- Algérie
Groupe D
- Égypte
- Tunisie
- Togo
- Gabon
04 — Les résultats
Ce que la campagne
a réellement fait
Un projet de communication se juge sur ce qu'il produit, pas sur ce qu'il montre. Voici les chiffres observables sur le compte TikTok du tournoi.
- Meilleure publication
- 0vues
- Tirage au sort
- 0vues
- Cumul des publications visibles
- 0vues
- J'aime cumulés
- 0sur le compte
Pour un compte de 176 abonnés, ces chiffres disent une chose précise : la portée ne vient pas de l'audience, elle vient du partage. Les publications les plus vues sont celles qui donnent une information que le spectateur veut transmettre — la date, et surtout le tirage, où chacun cherche son équipe.
C'est ce qui a orienté le calendrier de publication : les visuels d'ambiance servent à tenir le rythme, mais ce sont les visuels utiles qui portent la campagne.
Relevé sur les publications visibles du profil public. Chiffres exacts à confirmer côté compte.
05 — Ce que ça a appris
À compléter
Cette section attend le retour d'expérience réel : la relation client, les arbitrages, et ce que la campagne a produit sur le terrain le jour J.
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